В XIX веке гадалки и цыганки предлагали услуги на ярмарках и вокзалах. Зимние праздники «Святки» (7–19 января) были традиционным временем гаданий: девушки гадали на суженого, бросали валенки за ворота или слушали лай собак. Этнограф М. Забелин отмечал, что святочные игры и гадания восходят к древнегреческим, римским и египетским обычаям

Во время перестройки популярность приобрели телевизионные «целители» Анатолий Кашпировский и Алан Чумак. Миллионы зрителей ставили у экранов банки с водой, веря в их чудодейственную силу.

В 2007 году на канале «ТНТ» стартовало шоу «Битва экстрасенсов», где маги и медиумы соревнуются за звание сильнейшего. По данным СМИ, передача входила в тройку самых популярных телепроектов 2024 года, а интерес к ней повышается в периоды общественных перемен

Рост популярности гаданий в интернете сопровождается бурным развитием рынка. По данным исследовательской группы Platforma, аудитория россиян, интересующихся мистикой, выросла на 30 %: с 7,3 млн в 2023 году до 9,5 млн человек в 2024 году, а 49 % россиян в целом положительно относятся к эзотерике . Одновременно (по оценке коммуникационного агентства TOT) объём рынка эзотерических услуг достиг 2,4 трлн руб. и растёт на 20 % в год . Всё больше людей используют онлайн‑консультации: число рекламных объявлений астрологов и тарологов в соцсетях за год превысило 1,5 млн, а примерно 20 % заказов оплачивают предприниматели, консультирующиеся по бизнес‑вопросам